UNIQA Selfie Cam: Elevando la experiencia de los fanáticos en la final femenina de la EHF Champions League4
La asociación entre UNIQA Insurance Group y Seyu brindó una experiencia superior a los aficionados a la Final4 Femenina de la Liga de Campeones de la EHF, celebrada en el MVM Dome de Budapest. Como patrocinador premium oficial del evento, UNIQA brindó a los entusiastas del balonmano la oportunidad de conectarse con sus equipos favoritos y mostrar su apoyo a través de los jumbotrons y los tableros LED al costado de la cancha en el evento cumbre del balonmano femenino.
La final de este año en el MVM Dome de Budapest terminó de la mejor manera posible para el equipo noruego, Vipers Kristiansand. Ganaron su tercer título consecutivo al derrotar a la FTC-Rail Cargo Hungaria del país anfitrión frente a una asistencia récord mundial de 20.028 aficionados.
Grupo Asegurador UNIQA: diferenciación de marca y puente emocional con público objetivo
Como patrocinador premium oficial del evento, UNIQA Group, un grupo de seguros internacional con sede en Austria, reconoce la importancia especial de participar en una competencia internacional de clubes para fanáticos, jugadores y clubes por igual. Cuando UNIQA decidió asociarse con Seyu, eran plenamente conscientes de que no solo ofrecería a los fanáticos una excelente experiencia el día del partido en la arena y frente a sus pantallas remotas, sino que también brindaría numerosos beneficios comerciales para la organización.
Los objetivos de la colaboración fueron (1) brindar a los amantes del balonmano una experiencia eufórica en la arena y (2) a los fanáticos remotos de todo el mundo un canal a través del cual puedan apoyar a sus equipos. Al mismo tiempo, el objetivo de UNIQA era no solo (3) diferenciarse de otros patrocinadores, sino también (4) construir un puente emocional con los fanáticos al brindarles una experiencia inolvidable y (5) aumentar la exposición de la marca en las redes sociales gracias a los auténticos fotos de fans. Además, la creación de un vínculo de comunicación directo y duradero mediante (6) la recopilación de datos de los usuarios de manera compatible con el RGPD ayudó a la empresa a mantener relaciones con los fanáticos con los que interactuaban, incluso más allá del evento.
Involucrar a una audiencia global en una campaña significativa
UNIQA y Seyu se embarcaron en una misión para satisfacer el sentido de pertenencia entre los fanáticos en la arena y en sus hogares en todo el mundo. La campaña involucró con éxito a fanáticos de 24 países durante los cuatro partidos celebrados en Budapest, creando una experiencia de día de juego vibrante e inclusiva. Aficionados de lugares tan lejanos como Noruega, Dinamarca, Francia y Rumanía formaron parte de esta auténtica celebración mundial del balonmano europeo de primer nivel. Entre los aficionados comprometidos, las regiones de los clubes participantes, a saber, Hungría, Noruega y Dinamarca, dominaron con un 79 %, mientras que el 21 % restante representaba a aficionados de otras partes del mundo.
Seyu usó de manera rentable las plataformas de comunicación de redes sociales existentes de la competencia y los clubes para ofrecer la propuesta de valor de la experiencia selfie. Además, las invitaciones para participar en el lugar presentaban el jumbotron entre los espacios comerciales, donde también aparecían selfies con la marca UNIQA, integrados en el contenido de la pantalla del día del juego. Información interesante de que, por ejemplo, el tráfico a la plataforma de publicación de fotos que llegó a través de las redes sociales mostró cinco veces más popularidad de Instagram que Facebook entre los fanáticos.
Involucrar al 14,2% de la audiencia en el lugar y entregar datos de inteligencia de mercado
La activación de Seyu logró involucrar activamente a una de cada seis personas en Final4 y brindó información única a UNIQA en lo que respecta a inteligencia de mercado, entregada en forma de informe. Gracias al análisis asistido por IA de Seyu, utilizado también en la moderación de imágenes, se descubrieron conocimientos asombrosos como la popularidad de los artículos de mercadería, las tendencias de moda entre los espectadores jóvenes y la demografía de la audiencia. Los fanáticos involucrados en la activación de la marca durante la Final4 usaron productos de balonmano en un sorprendente 73 %, con la camiseta FTC-Rail Cargo encabezando la lista. Sorprendentemente, solo el 47% de los fanáticos que se tomaron selfies tenían menos de 40 años, mientras que la base de seguidores masculinos (58%) de los clubes de balonmano se sintieron atraídos por mostrar su apoyo a las damas en la cancha.
Impulsando el valor a través del patrocinio basado en datos: el compromiso de Seyu con el ROI y la participación de los fanáticos
Seyu prioriza el retorno de la inversión (ROI) en todas sus colaboraciones, ya sea entre proveedores de servicios y organizaciones o marcas patrocinadoras y titulares de derechos. Con un enfoque en mejorar la base para vehículos de patrocinio basados en datos y preparados para el futuro, Seyu tiene como objetivo brindar valor a todas las partes interesadas en la cadena de valor.
Al formular cuidadosamente la experiencia del usuario para los fanáticos, Seyu garantiza un viaje fluido y eficiente mientras publican sus fotos a través del canal moderado en tiempo real. Este enfoque no solo beneficia a los socios, sino que también maximiza la activación del patrocinio, genera tráfico a plataformas clave, facilita una exposición de marca altamente atractiva en las redes sociales a través de contenido auténtico generado por el usuario (UGC) y permite la recopilación de datos valiosos. Seyu trae todos estos valores comerciales a la mesa para sus socios.
Permitir la participación personalizada de los fans y las negociaciones de patrocinio futuro
Con la función de recopilación de datos compatible con GDPR de Seyu, se estableció un puente directo entre UNIQA y los fans. Este puente permite a la organización conectarse sin esfuerzo con su audiencia de manera personalizada y ofrecer propuestas de valor personalizadas en el futuro.
Al adherirse a los estándares globales, el costo actual de adquisición de clientes potenciales de la activación se calculó en aproximadamente $ 138k en costo por cliente potencial (CPL), según la industria del consumidor. Este valor significativo generado por la activación de Seyu tiene un gran potencial para dar forma a futuras negociaciones de patrocinio.
Acerca de ‘Seyu – ¡Juntos por la victoria!’
‘Seyu – ¡Juntos por la victoria!’ nació como resultado de una idea innovadora de entusiastas del deporte que querían rodearse de profesionales y trabajar por el mismo objetivo en la vida: crear una experiencia duradera para todos los fanáticos de todo el mundo. Una experiencia a través de la cual no solo se sienten más conectados con el deporte en sí, sino que también se conectan con sus compañeros de afición.
La startup holandés-húngara ya probó su solución en más de 600 eventos deportivos en 15 países en 24 deportes diferentes, lo que permitió a más de 300 000 fanáticos mostrar su devoción en tiempo real desde cualquier parte del mundo. Seyu les brinda a los seguidores remotos y presenciales la oportunidad de tomar selfies, agregar mensajes motivadores y publicarlos con marcos personalizados en varias plataformas, ya sea una transmisión en vivo en línea de un evento, una pantalla gigante de un estadio o las redes sociales. página multimedia de un titular de derechos.
