Brindando alegría a los fanáticos y beneficios comerciales en la máxima competencia de hockey sobre hielo de Europa
Activación de Champions Hockey League con Seyu
Nuestra última asociación brindó la oportunidad a cientos de entusiastas del hockey de conectarse con sus queridas estrellas y mostrar su apoyo desde los gigantes a través del canal moderado en tiempo real de Seyu durante las semifinales y la final de CHL, una de las competiciones de hockey más grandes del mundo.
La Champions Hockey League 2022-23 fue la octava temporada del mayor torneo europeo de hockey sobre hielo. Las semifinales se llevaron a cabo el día 10 y regresaron el 17 de enero de 2023, solo unas semanas antes de la esperada final del 18 de febrero.
Durante la competición de clubes mejor clasificada de Europa, 32 excelentes equipos compitieron por el trofeo. Como dato curioso, entre ellos estaba el gigante del hockey húngaro AV19 Fehervar por primera vez en su historia. La temporada terminó de la mejor manera posible para el equipo finlandés, Tappara, que ganó su primer título de la Liga de Campeones de Hockey, derrotando al equipo sueco Luleå. HF 3-2 en una final desgarradora.
Los fanáticos brindan un impulso adicional a través de los jumbotrons, incluso desde casa y viendo fiestas
Todos los clubes de hockey y sus grandes bases de fanáticos en CHL se toman muy en serio el día del partido y se aseguran de que los equipos reciban un impulso extraordinario de los fanáticos, especialmente en las etapas finales de un torneo de una temporada donde la fatiga y la fuerza mental juegan un papel importante en quién jugará. llegar a la cima y levantar el trofeo.
CHL sabe que participar en una competición internacional de clubes es un día especial para aficionados, jugadores y clubes, por lo que el espectáculo del día del partido, incluso desde el primer día de competición, debe ser elevado de la misma manera. Cuando los expertos de la Liga de Campeones de Hockey decidieron asociarse con ‘Seyu – ¡Juntos por la victoria!’, estaban plenamente conscientes de que Seyu no solo brindaría a los fanáticos una experiencia eufórica el día del partido en las arenas y frente a sus televisores y transmisiones, sino que también entregar un puñado de beneficios comerciales para la organización.
Involucrar a una audiencia global en una campaña significativa como nunca antes en el hockey sobre hielo internacional
Numerosos estudios demostraron en el pasado que una de las psicologías número uno detrás de ser fanático es satisfacer la necesidad humana de pertenencia. La pertenencia viene con beneficios psicológicos y sociales muy fuertes que el deporte y el apoyo brindan de la mano en los eventos deportivos locales, como la inclusión, la aceptación cultural, la autoestima y la devoción, entre muchos otros.
CHL y Seyu se propusieron abrazar y brindar la belleza de la pertenencia a los fanáticos en las arenas y mucho más allá, siendo religiosamente leales al lema de CHL a lo largo de la operación de la organización en todos los niveles: #championsgobeyond. Seyu ideó una campaña en línea, incluidos todos los activos visuales, que se lanzó en las plataformas digitales de CHL, para atraer e invitar a los fanáticos a tomar selfies y publicarlos en los gigantes en las arenas y plataformas de redes sociales de CHL a través del canal moderado en tiempo real de Seyu.
A lo largo de la campaña, arqueando las cuatro semifinales y la final en Lulea, la activación involucró a fanáticos de 28 países, brindando una colorida experiencia de día de partido a los fanáticos en lugares tan lejanos como Estados Unidos, Japón y Nueva Zelanda, haciendo que la celebración del hockey europeo de primera clase un evento verdaderamente global para todos los fans. Las regiones de los clubes participantes obviamente superaban a otros países, el 20% de los fanáticos se involucraron con la activación de la publicación de fotos de Finlandia, el 15% de Suecia, el 4% de Suiza, el 2% de Alemania (los clubes de los dos últimos países solo presentaban los semi- finales) y el 59% de los aficionados interesados eran de todo el mundo. Visible en los números que los dos equipos finalistas, especialmente el campeón, adoptaron y aprovecharon por completo la solución de Seyu.
CHL y Seyu utilizaron las plataformas de comunicación existentes para ofrecer la propuesta de valor de la experiencia selfie. El punto de acceso a la plataforma web de la marca CHL de Seyu se integró en la aplicación oficial de CHL, que presenta el sitio web oficial de la organización, los canales de Instagram y Facebook. Además, los materiales de invitación para participar en el lugar presentaban el jumbotron entre los espacios comerciales, donde también aparecían selfies de marca, integrados en el contenido de la pantalla del día del partido. Datos interesantes de que, por ejemplo, el 34 % del tráfico a la plataforma de publicación de fotos llegó a través de las redes sociales (proporción de 8 a 1 entre Instagram y Facebook), mientras que el 16 % accedió a través de la aplicación oficial de CHL y el 45 % a través de los códigos QR que se muestran.
Brindando a CHL mucho más que una solución divertida para involucrar a los fanáticos
La activación de Seyu logró involucrar activamente al 7% de la audiencia en vivo en la final y brindó información única a CHL en lo que respecta a la inteligencia de mercado, entregada en forma de informes de Seyu. Gracias al análisis asistido por IA de Seyu, utilizado también en la moderación de imágenes, se descubrieron conocimientos asombrosos como la popularidad de los artículos de mercadería, las tendencias de moda entre los espectadores jóvenes y la demografía de la audiencia. Los fanáticos involucrados en la activación durante las semifinales usaron artículos de hockey en un 47,5%, con la camiseta de Tappara Tampere encabezando la lista. Mientras que en la final el 77% se vistió para la ocasión, los hinchas de Lulea se lucieron a lo grande con sus camisetas, dando lo mejor de sí para ayudar a su equipo a ganar. No es de extrañar que el 72 % de los fanáticos que se tomaban selfies tuvieran menos de 40 años, mientras que la base de seguidores masculinos (72 %) de los clubes de hockey se sintieron atraídos por usar a Seyu en los vítores, lo que demuestra que nuestra solución es una activación ideal para unir a padre e hijo en el hockey sobre hielo. momentos en el corazón de las familias jóvenes.
Mejorar la base para vehículos de patrocinio basados en datos y preparados para el futuro
El retorno de la inversión (ROI) es siempre un principio clave cuando se trata de asociaciones comerciales, ya sea entre proveedores de servicios y organizaciones o marcas patrocinadoras y titulares de derechos. Manteniendo esto en mente, el objetivo de Seyu en todas las colaboraciones es brindar valor a todas las partes interesadas en la cadena de valor.
La experiencia de usuario de los fanáticos y el viaje de 30 a 40 segundos que realizan para publicar sus fotos a través del canal moderado en tiempo real de Seyu se formuló cuidadosamente para brindar el mayor beneficio a los socios mientras conduce a los fanáticos a través de un flujo fluido y rápido. Como resultado, la activación del patrocinio, la generación de tráfico a plataformas clave, la exposición de la marca en las redes sociales altamente atractiva a través de contenido auténtico generado por el usuario (UGC) y la recopilación de datos se encuentran entre el valor comercial que Seyu aporta.
A lo largo de la activación de la CHL, el 7,4 % de los fanáticos fueron canalizados al sitio web oficial de la organización a través de botones de llamada a la acción (CTA) implementados en el recorrido automatizado del usuario, mientras que el 28,6 %, casi un tercio de los participantes, accedió a los sitios de redes sociales de la liga después de publicar una selfie.
La función de recopilación de datos de quejas de GDPR de Seyu también logró crear un puente directo entre CHL y los fanáticos a través del cual la organización en el futuro puede llegar fácilmente a su audiencia de manera personalizada y ofrecer la propuesta de valor correcta. Calculando con el estándar global, el costo actual de adquisición de clientes potenciales, la activación generó un valor de $ 22k – $ 82k en CPL, según la industria del consumidor, lo que desempeñaría un papel importante en las negociaciones de patrocinio en el futuro. Recuerda los detalles de la reciente transacción entre Spotify y el FC Barcelona.
El servicio brindado profesionalmente siempre produce asociaciones exitosas y socios satisfechos
Cuando se le preguntó a la Directora de Comunicación y Medios Digitales de CHL, Monika Reinhard-Brand, sobre la colaboración, destacó lo fluida que fue la cooperación con Seyu desde el primer partido y durante todo el período de activación. «Los socios que trabajan con la Champions Hockey League deben mantener pautas de marca muy estrictas y el cumplimiento de las mismas para Seyu se produjo de forma bastante natural en el proceso de configuración del servicio».
Aprovechando aún más la experiencia de la startup en más de 400 eventos deportivos en 15 países, y la facilidad con la que los operadores de los clubes integraron remotamente la visualización de fotos de fanáticos en todos los lugares: «La tecnología de visualización ajustable en tiempo real de Seyu no planteó ningún desafío en los cuatro las ubicaciones de los partidos y funcionó de forma fiable, independientemente de lo avanzada que fuera la tecnología disponible en las sedes”. comentó Reinhard-Brand. “En general, nos complació la colaboración y la forma en que Seyu trabajó como nuestro equipo extendido en la activación, brindando un servicio práctico”. – el experto en comunicación deportiva y medios digitales resumiendo nuestra conversación.
Acerca de ‘Seyu – ¡Juntos por la victoria!’
‘Seyu – ¡Juntos por la victoria!’ nació como resultado de una idea innovadora de entusiastas del deporte que querían rodearse de profesionales y trabajar por el mismo objetivo en la vida: crear una experiencia duradera para todos los fanáticos de todo el mundo. Una experiencia a través de la cual no solo se sienten más conectados con el deporte en sí, sino que también se conectan con sus compañeros de afición.
La startup holandés-húngara ya probó su solución en más de 400 eventos deportivos en 15 países en 20 deportes diferentes, lo que permitió a más de 200 000 fanáticos mostrar su devoción en tiempo real desde cualquier parte del mundo. Seyu les brinda a los seguidores remotos y presenciales la oportunidad de tomar selfies, agregar mensajes motivadores y publicarlos con marcos personalizados en varias plataformas, ya sea una transmisión en vivo en línea de un evento, una pantalla gigante de un estadio o las redes sociales. página multimedia de un titular de derechos.
Acerca de la Liga de Campeones de Hockey
La Champions Hockey League es un torneo europeo de hockey sobre hielo de primer nivel. Lanzado en la temporada 2014-15 por 26 clubes, 6 ligas y la Federación Internacional de Hockey sobre Hielo (IIHF), el torneo cuenta con los mejores equipos de toda Europa.
