UNIQA Szelfi Cam: A szurkolói élmény fokozása az EHF női kézilabda Bajnokok Ligája négyes döntőjében
Az UNIQA Biztosító és a Seyu együttműködése különleges élményt hozott a budapesti MVM Dome-ban megrendezett EHF női kézilabda Bajnokok Ligája négyes döntőjére. A rendezvény hivatalos prémium szponzoraként az UNIQA lehetőséget biztosított a kézilabda szerelmeseinek, hogy kapcsolatba léphessenek kedvenc csapataikkal, és a jumbotronokon és a pálya oldali LED-táblákon keresztül mutassák ki támogatásukat a női kézilabda top csapatainak.
A lehető legjobban ért véget az idei döntő a budapesti MVM Dome-ban a norvég csapat, a Vipers Kristiansand számára. Zsinórban harmadik bajnoki címüket szerezték meg a házigazda FTC-Rail Cargo Hungaria legyőzésével világrekordot jelentő 20028 szurkoló előtt.
UNIQA Biztosító: a márka megkülönböztetése és érzelmi híd a célközönséggel
A rendezvény hivatalos prémium szponzoraként az UNIQA Group, egy osztrák székhelyű nemzetközi biztosítócsoport elismeri a nemzetközi klubversenyen való részvétel különleges jelentőségét a szurkolók, a játékosok és a klubok számára egyaránt. Amikor az UNIQA úgy döntött, hogy partnerséget köt a Seyu-val, teljesen tisztában voltak vele, hogy ez nemcsak nagyszerű meccsnapi élményt kínál a szurkolóknak az arénában és a távoli képernyők előtt, hanem számos üzleti előnnyel is jár majd a szervezet számára.
Az együttműködés célja (1) a kézilabda szerelmeseinek eufórikus élményt nyújtani az arénában, és (2) a távoli szurkolóknak szerte a világon egy csatornát, amelyen keresztül támogathatják csapataikat. Ugyanakkor az UNIQA célja az volt, hogy ne csak (3) megkülönböztesse magát a többi szponzortól, hanem (4) egy felejthetetlen élményt nyújtva érzelmi hidat építsen a rajongókkal, és (5) az autentikus megjelenésnek köszönhetően növelje a márka ismertségét a közösségi médiában. rajongói fotók. A tartós, közvetlen kommunikációs kapcsolat létrehozása a felhasználói adatok GDPR-kompatibilis módon történő gyűjtésével (6) segítette a céget abban, hogy kapcsolatot tartson fenn a rajongóival, akikkel kapcsolatban áll, még az eseményen túl is.
Globális közönség bevonása egy értelmes kampányba
Az UNIQA és Seyu arra a küldetésre indult, hogy kielégítse az összetartozás érzését a szurkolók körében az arénában és otthonaikban szerte a világon. A kampány 24 ország szurkolóit vonzotta sikeresen a négy budapesti mérkőzésen keresztül, lendületes és befogadó játékélményt teremtve ezzel. Norvégiától, Dániától, Franciaországtól és Romániától érkezett szurkolók is részesei voltak a top európai kézilabda igazán globális ünnepének. Az elkötelezett szurkolók körében a résztvevő klubok régiói, Magyarország, Norvégia és Dánia 79%-kal domináltak, a maradék 21% pedig a világ más részeiről érkezett a szurkolóknak.
Seyu költséghatékonyan használta a verseny és a klubok meglévő közösségi média kommunikációs platformjait. Emellett a helyszíni részvételi felhívások között szerepelt a kereskedelmi slotok közötti jumbotron megjelenés, ahol UNIQA márkájú szelfik jelentek meg. Érdekes meglátás, hogy például a fotómegosztás a közösségi médián keresztül érkező forgalma ötször nagyobb népszerűséget mutatott az Instagramnak, mint a Facebooknak a rajongók körében.
A helyszín közönségének 14,2%-ának bevonása és piaci intelligencia adatok továbbítása
Seyu aktiválásával minden hatodik embert sikerült aktívan bevonni a Final4-ba. A Seyu mesterséges intelligenciával segített elemzésének köszönhetően, amelyet a képmoderálásban is használnak, megdöbbentő felismerésekre derült fény, mint például az árucikkek népszerűsége, a fiatal nézők körében a trendi őrület és a közönség demográfiai adatai. A Final4 alatt a márkaaktiválásban részt vevő szurkolók 73%-ban kézilabda árut viseltek, a lista élén az FTC-Rail Cargo mez állt. Kissé meglepő módon a szelfiző szurkolók mindössze 47%-a volt 40 év alatti, míg a kézilabdaklubok férfi szurkolótábora (58%) inkább a pályán lévő hölgyek felé mutatott támogatást.
Értéknövelés az adatvezérelt szponzoráció révén: Seyu elkötelezettsége a ROI és a rajongók elkötelezettsége iránt
A Seyu minden együttműködésében a befektetés megtérülését (ROI) helyezi előtérbe, legyen szó akár szolgáltatók és szervezetek, akár szponzoráló márkák és jogtulajdonosok között. A jövőbiztos, adatvezérelt szponzori járművek alapjainak megerősítésére összpontosítva a Seyu célja, hogy értéket biztosítson az értéklánc minden érdekeltnek.
A rajongók felhasználói élményének gondos kialakításával a Seyu zökkenőmentes folyamatot biztosít, miközben fotóikat a valós idejű moderált csatornán keresztül teszik közzé. Ez a megközelítés nemcsak a partnerek számára előnyös, hanem maximalizálja a szponzorálás aktiválását, forgalmat generál a kulcsfontosságú platformokra, megkönnyíti a rendkívül vonzó és márkajelzéssel ellátott közösségi média megjelenését az autentikus felhasználók által generált tartalmakon (UGC) keresztül, és értékes adatgyűjtést tesz lehetővé. A Seyu mindezeket az üzleti értékeket terítékre hozza partnerei számára.
Személyre szabott rajongói elköteleződés és jövőbeli szponzori tárgyalások engedélyezése
A Seyu GDPR-kompatibilis adatgyűjtési funkciójával közvetlen híd jött létre az UNIQA és a rajongók között. Ez a híd lehetővé teszi a szervezet számára, hogy könnyedén, személyre szabott módon kapcsolatba lépjen közönségével, és személyre szabott értékajánlatokat nyújtson be a jövőben.
A globális szabványok betartásával az aktiválás jelenlegi beszerzési költsége körülbelül 138 000 USD ólomköltség (CPL) volt, a fogyasztói iparágtól függően. Ez a Seyu aktiválása által generált jelentős érték nagy lehetőségeket rejt magában a jövőbeni szponzori tárgyalások alakításában.
A Seyu-ról
A ‘Seyu – Együtt a győzelemért!’ egy modern sporttechnológiai megoldás, amely lehetővé teszi a sportrajongók számára, hogy motiválják kedvenc csapataikat, sportolóikat a világ bármely pontjáról. A cég a partnerei meglévő informatikai infrastruktúráját használja fel, hogy sportesemények során a szurkolók szerte a világon egy moderált csatornán keresztül posztolhassák fotóikat a stadionban elhelyezett LED-ekre, illetve más digitális felületekre, majd az eseményre szabott, brandelt formában megosszák azokat a közösségi médiában. A több mint 450 sportrendezvényen, 24 sportban, 15 országban bevált szolgáltatás Magyarország egyik vezető sporttechnológiai cége, melynek előnyeit a nemzetközi sportok szerelmesei is rendszeresen élvezhetik. Hazánkban a szurkolók az innovatív Magyar Kosárlabda Szövetség, labdarúgó klubok és sok más szövetségek, klubok eseményein is rendre élvezhetik a szórakoztató megoldást.
