Szurkolói élményt nyújtunk miközben üzleti előnyöket kínálunk, ezúttal Európa legelitebb jégkorong eseményén
Champions Hockey League x Seyu
Legújabb együttműködésünk lehetőséget biztosított több száz jégkorong rajongónak, hogy kapcsolatba kerülhessenek szeretett sztárjaikkal, és kifejezzék támogatásukat az óriás kijelzőkről a Seyu valós idejű moderált csatornáin keresztül a Champions Hockey League során, az európai jégkorong bajnokok ligája elődöntőiben és döntőjében.
A 2022-23-as szezonban 13 európai ligából összesen 32 csapat mérkőzött meg egymással. Az első elődöntők január 10-én zajlottak, majd a visszavágókat egy héttel később rendezték meg, mindössze néhány héttel a február 18-i döntő előtt.
Érdekességként megemlítendő, hogy története során először jutott az elit csapatok közé a magyar jégkorong-óriás, a Fehérvár AV19.
A svédországi döntőben végül a finn Tappara örülhetett, akik izgalmas mérkőzésen 3-2-re győzték le a házigazda Luleå HF csapatát, ezzel megszerezve történelmi első sikerüket.
A szurkolók támogatása extra lökést ad a csapatoknak az óriás kijelzőről, akár otthonról vagy watchpartikon nézik a mérkőzést
Minden jégkorongklub és a hatalmas szurkolótáborok a CHL-ben nagyon komolyan veszik a mérkőzésnapokat, és gondoskodnak arról, hogy a csapatok rendkívüli lendületet kapjanak a szurkolóktól, különösen egy hónapokon át tartó nemzetközi versenysorozat utolsó szakaszában, ahol a fáradtság és a mentális erő hatalmas szerepet játszik.
A CHL tudja, hogy egy nemzetközi versenysorozaton való részvétel különleges a szurkolók, a játékosok és a klubok számára egyaránt. Amikor CHL szakértői úgy döntöttek, hogy a Seyu-val partnerségbe lépnek, teljesen tudatában voltak annak, hogy a Seyu-nak köszönhetően a szurkolóknak nemcsak eufórikus meccsnapi élményben lesz részük, hanem a közös együttműködés üzleti előnyökkel is járhat a szervezet számára.
Globális közönség bevonása egy tartalmas kampánnyal úgy mint még soha
Számos tanulmány bizonyította a múltban, hogy a rajongói lét egyik első számú pszichológiája az emberi összetartozás iránti igény kielégítése. Az összetartozás nagyon erős pszichológiai és társadalmi előnyökkel jár, amelyeket a sport és a szurkolás kéz a kézben nyújt a helyi sporteseményeken, mint például a befogadás, a kulturális elfogadás, az önbecsülés és az odaadás.
A CHL és Seyu arra törekedett, hogy az összetartozás szépségét átadják a szurkolóknak az arénákban és még azon túl is, hűségesek maradva a CHL mottójához a #championsgobeyond-hoz. Seyu kidolgozott egy online kampányt, beleértve az összes vizuális eszközt is, amely a CHL digitális platformjain indult, hogy bevonja és meghívja a rajongókat, hogy készítsenek szelfiket, és közzétegyék azokat a jumbotronon a CHL arénáiban és közösségi média platformjain a Seyu valós idejű moderált csatornáján keresztül.
A kampány során, a négy elődöntő és a luleai döntő során az aktiválásban 28 ország szurkolói vettek részt, színes meccsnapi élményt biztosítva a szurkolóknak egészen az Egyesült Államokig, Japánig és Új-Zélandig. A résztvevő klubok régiói nyilvánvalóan felülmúlták a többi országot, a szurkolók 20%-át finnországból, 15%-át Svédországból, 4%-át Svájcból, 2%-át Németországból (az utóbbi két ország klubjai csak félig döntők) és az érdeklődő rajongók 59%-a a világ minden tájáról érkezett. A számokon látható, hogy a két döntős csapat, különösen a bajnok, teljes mértékben magáévá tette és kihasználta Seyu megoldását.
A CHL és a Seyu a meglévő kommunikációs platformjait használta. A Seyu CHL márkájú webplatformjához való hozzáférési pontot a hivatalos CHL alkalmazásba integrálta, amely a szervezet hivatalos weboldalát, Instagram és Facebook csatornáit tartalmazta. Emellett a helyszíni részvételi felhívások anyagaiban szerepelt a reklámhelyek közötti jumbotron, ahol márkás selfie-k is megjelentek a meccsnapi képernyő tartalmába integrálva. Érdekes meglátás, hogy például a fotó közzétételi platform forgalmának 34%-a a közösségi médián keresztül érkezett – az Instagram és a Facebook aránya 8:1 -, míg 16%-a a hivatalos CHL-alkalmazáson, 45%-a pedig a megjelenített QR-kódokon keresztül volt érhető.
Sokkal többet nyújt a CHL-nek, mint egy „plug in and play”, szórakoztató rajongói elköteleződési megoldás
Seyu aktiválásával a helyszíni közönség 7%-át sikerült aktívan bevonni a döntőbe, és egyedülálló betekintést nyújtott a CHL-nek a piaci intelligencia terén. A Seyu mesterséges intelligenciával segített elemzésének köszönhetően, amelyet a kép moderálás során is használnak, megdöbbentő betekintést nyert, mint például az árucikkek népszerűsége, a fiatal nézők körében felkapott őrület és a közönség demográfiai adatai. Az elődöntők során az aktiválásban részt vevő szurkolók 47,5%-ban hordtak jégkoronggal kapcsolatos termékeket. A lista élén a Tappara Tampere mez állt. Nem meglepő módon a szelfit készítő szurkolók 72%-a 40 év alatti volt, míg a jégkorongklubok férfi szurkolótábora (72%) inkább Seyu-t vonzotta a szurkoláshoz, ami azt bizonyítja, hogy a mi megoldásunk ideális aktiválás az apa és fia. pillanatok a fiatal családok szívében.
A jövőbiztos, adatvezérelt szponzorációjának feltuningolása
A befektetés megtérülése (ROI) mindig kulcsfontosságú elv, ha kereskedelmi partnerségről van szó, legyen szó a szolgáltatók és szervezetek vagy a szponzoráló márkák és jogtulajdonosok közötti kapcsolatokról. Ezt a fókuszt szem előtt tartva a Seyu célja minden együttműködésben az, hogy értéket szállítson az értéklánc összes érdekeltjének.
A rajongók felhasználói élményét, amelyet a Seyu valós idejű moderált csatornáján keresztül megtesznek fotóik közzétételéhez, gondosan úgy alakítottuk ki, hogy a lehető legtöbb előnyt biztosítsák a partnereknek, miközben a rajongókat egy sima és gyors folyamaton keresztül vezetik át. Ennek eredményeként a szponzorálás aktiválása, a kulcsfontosságú platformokra irányuló forgalom generálása, a rendkívül vonzó és márkajelzéssel ellátott közösségi média megjelenése hiteles felhasználók által generált tartalom (UGC) révén, valamint az adatgyűjtés mind a Seyu által kínált üzleti értékek közé tartozik.
A CHL-aktiválás során a szurkolók 7,4%-a jutott el a szervezet hivatalos weboldalára az automatizált felhasználói úton bevezetett cselekvésre ösztönző (CTA) gombokon keresztül, míg a résztvevők 28,6%-a, a résztvevők közel harmada a posztok közzététele után jutott el a liga közösségi oldalaira.
A Seyu GDPR-panaszok adatgyűjtési funkciója is közvetlen hidat teremtett a CHL és a rajongók között, amelyen keresztül a szervezet a jövőben könnyedén, személyre szabott módon elérheti közönségét, és megfelelő értékajánlatot nyújthat. Globális szabvány szerint számolva a jelenlegi akvizíciós költséggel az aktiválás 22 000 – 82 000 dollárt $ CPL értéket eredményezett, fogyasztói iparágtól függően, ami a jövőben jelentős szerepet fog játszani a szponzori tárgyalásokon.
A professzionálisan nyújtott szolgáltatás mindig sikeres partnerséget és elégedett partnereket eredményez
Amikor a CHL kommunikációs és digitális média igazgatóját, Monika Reinhard-Brandot kérdezték az együttműködésről, kiemelte, mennyire gördülékenyen ment az együttműködés Seyu-val az első meccstől kezdve. „A Champions Hockey League-gel dolgozó partnereknek nagyon szigorú márkaépítési irányelveket kell betartaniuk, és a Seyu-ra vonatkozó előírások betartása meglehetősen természetes volt a szolgáltatás beállítási folyamatában.”
A startup 15 ország több mint 400 sporteseményén szerzett tapasztalatait és azt, hogy a márkás szurkolói fotók minden helyszínen való távoli integrációja milyen könnyen ment a klubok üzemeltetőinek – „A Seyu állítható, valós idejű megjelenítési technológiája nem jelentett kihívást mind a négy mérkőzés helyszínein, és megbízhatóan működött, függetlenül attól, hogy a helyszíni technológia milyen fejlett volt.” – kommentálta Reinhard-Brand. „Összességében elégedettek voltunk az együttműködéssel és azzal, ahogy Seyu kibővített csapatunkként dolgozott az aktiválásban, gyakorlati szolgáltatást nyújtva.” – összegzi beszélgetésünket a sportkommunikációs és digitális média szakértője.
About ‘Seyu – Together for victory!’
A holland-magyar startup már több mint 400 sporteseményen bizonyította megoldását 15 országban, 20 különböző sportágban, így több mint 200 000 rajongó mutathatja meg odaadását valós időben a világ bármely pontjáról. A Seyu mind a távoli, mind a személyes szurkolóknak lehetőséget ad arra, hogy szelfiket készítsenek, motivációs üzeneteket adjunk hozzá, és egyedi márkás keretekkel közzétegyék őket különböző platformokon, legyen szó akár egy esemény online élő közvetítéséről, egy stadion óriáskijelzőjéről vagy közösségi oldalról.
Champions Hockey League-ről
Champions Hockey League (röviden CHL) egy európai jégkorongbajnokság, amit 2013-ban alapított a Nemzetközi Jégkorongszövetség. A bajnokságban 13 európai ligából összesen 32 csapat mérkőzik meg. A szervezet székhelye a svájci Zugban van.
