Digitális eszközök a sportiparban – hatalmas potenciállal rendelkező kiaknázatlan bevételi forrás
Digitális, virtuális, online: szavak, amelyeket egyre többet hallunk az elmúlt évtizedben. Meglepő módon még akkor is, ha a gazdaság megváltozik, és új bevételi források keresésére kényszeríti a cégtulajdonosokat, egyes iparágak, köztük a sport, továbbra is küzdenek a digitális megoldások bevételszerzésével.
Vessünk egy pillantást a változó fogyasztói magatartásra, hogy mit tesznek a sportklubok az alkalmazkodás érdekében, és mit tehetnek a digitális korszak kihívásaival szemben.
A digitalizált sport jövője most kezdődik
Ahhoz, hogy láthassuk a sportág jövőjét, egy pillantást kell vetnünk a fiatalabb generációk gyakorlatára. A Z generációban van a legalacsonyabb az élő sportnézéssel töltött idő aránya a többi generációhoz képest, ami a rövid formátumú közösségimédia-tartalmak növekvő népszerűségének köszönhető. Ahhoz, hogy a sport és a szórakozás fennmaradjon, a kluboknak alkalmazkodniuk kell a Millennials, a GenZ és az azt követő generációk változó igényeihez. Ezt sokféleképpen meg lehet valósítani, például úgy, hogy rövid formátumú videókat integrálnak tartalmi stratégiájukba, és újra feltalálják, hogyan viszonyulnak a már nem „hagyományos” rajongótáborukhoz.
Az elmúlt néhány évben a YouTube-on egyre több befolyásoló kezdett el tartalmat készíteni a sport szerelmeseinek, a futballtól a testépítésig. Általában azok a videók a legnépszerűbbek, amelyek valamilyen kihívást tartalmaznak, és egyre nagyobb érdeklődés mutatkozik az élvonalbeli sportolók részéről, akik hajlandóak részt venni rajongóik videóiban. Ezeknek az együttműködéseknek és a könnyen emészthető tartalomnak köszönhetően a rajongók közelebb érezhetik magukat bálványaikhoz.
A rajongók által generált tartalmak növekvő száma mellett a változó piacok másik példája a közvetlenül a sportszervezetektől érkező, nonstop online frissítések. Tíz évvel ezelőtt még szokatlan volt, hogy egy klub rendszeresen feltöltött tartalmat a közösségi oldalakra, nem feltétlenül a képességeik, hanem inkább a személyiségük miatt mutatta be játékosait, ami egyben bensőségesebb kapcsolatot ápol a szurkolók és a sportolók között.
Mi várható a sportklubok és rendezvények előtt?
Egy közelmúltbeli PwC-jelentés kijelentette, hogy a modern kor változásai alapján a sporttechnológiai infrastruktúra hamarosan digitális eszközökre fog támaszkodni. Ezek az új típusú eszközök alapvetően megváltoztathatják a szurkolók kedvenc csapataikkal való kapcsolatát azáltal, hogy új módot kínálnak a kapcsolatteremtésre és interakcióra. A sportrajongók körében is egyre nagyobb az elvárás a digitalizációval kapcsolatban. A jó hír az, hogy a sportszervezetek könnyedén építhetnek új bevételi forrásokat ezeknek a modern és gyakran kiaknázatlan technológiáknak az integrálásával – ha képesek egy új gondolkodásmódot adaptálni, és újragondolják, hogyan fogyasztják a sportot a rajongók.
Amikor kiaknázatlan bevételi potenciálról beszélünk, komolyan gondoljuk: nagyszerű példa erre az európai futballpiac. A Brands in football – The digital game, a Horizm új jelentése szerint 682 szponzoráló márka a Premier League, LaLiga, Serie A és Bundesliga teljes digitális készletének (több mint 1,5 milliárd euró) kevesebb mint 5%-át aktiválta. Ligue 1 és Liga Portugália 2021-ben és 2022-ben. Ez nem csak azt mutatja, hogy a legtöbb sportklub számára van fejlődési lehetőség, hanem a most leggyorsabban fellépő klubok is nagy valószínűséggel megelőzik a versenyt és nyernek a jövőben.
Forrrás: Horizm, Brands in football — The digital game
Törj előre a Seyu-val
A Seyu-nál egy olyan innovatív és testreszabható megoldás létrehozásán dolgozunk, amely segíthet a digitális eszközök bevételszerzésében és a rajongók által generált tartalmak hasznosításában. Megoldásunk lehetővé teszi, hogy a szurkolók a világon bárhol (legyen szó élőben a stadionból vagy otthonukból) készítsenek szelfiket, motiváló üzeneteket fűzzenek hozzá, és közzétegyék azokat a hatalmas stadionképernyőkön vagy a kerületi LED-eken, valamint tévében, élő közvetítésben és közösségi médiában. valós idejű moderált csatornán keresztül. Így a rajongók jobban részt vesznek benne, több emlékezetes élményben lesz részük, és hűbbé válnak a márkához.
Ezen túlmenően, hogy ügyfeleink egy rendkívül jövedelmező többcsatornás marketingstratégiát alakíthassanak ki, csapatunk online és offline konzultációkat, valamint személyre szabott promóciós eszközöket, valamint adatrögzítési segítséget nyújt. Az eredmények önmagukért beszélnek: a mai napig több mint 400 sporteseményen és 17 világeseményen vettünk részt, több mint 150 000 lelkes rajongót elérve – átlagosan 320%-kal magasabb elköteleződési aránnyal, mint az azonos eseményekről készült többi fotóhoz képest!
A Seyu-val való együttműködés azonnal 8 új marketingcsatornát nyit meg a rajongók közvetlen eléréséhez, amelyeket el lehet adni szponzoroknak vagy bármely érdekelt félnek. Hűségmarketing kampányok keretében többletbevételt generálhat, ha a sokat költő rajongókat VIP fotómegosztó élménnyel jutalmazza, amelyet teljes egészében a Seyu szoftvere automatikusan felügyel, ami egy lenyűgöző upsell megoldás. Emellett a merchandising rész is lendületet vehet a csomagban szereplő ajánlatokkal. Ezek a kulcsfontosságú „gyors nyeremény” területek, és nem is beszéltünk az intelligens adatokról, amelyek hosszú távon értéket képviselnek egy-egy ilyen együttműködésből.
A Seyu-ról
A „Seyu – Együtt a győzelemárt” egy valós idejű moderált, márkajelzéssel ellátott, rajongók által generált tartalomszolgáltató. A Seyu egy technológiai megoldás a sportrajongók számára, amely lehetővé teszi számukra, hogy motiválják kedvenc csapataikat vagy sportolóikat a világ bármely pontjáról. A cég a partnerek meglévő informatikai infrastruktúráját használja fel arra, hogy a szurkolók szerte a világon egy moderált csatornán keresztül, sportesemények közben posztolhassanak fotókat a stadion LED-jére és más digitális felületekre, majd azonnal megosszák azokat a közösségi oldalakon, márkás keretekben. A több mint 400 sportrendezvényen bizonyítottan sikeres szolgáltatás Magyarország egyik vezető sporttechnikai szolgáltatása, melynek előnyeit a nemzetközi sportok szerelmesei is rendszeresen élvezhetik.
